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2019中国广告审美十大病

发布日期:2019,06,27 作者:杨老师 来源:原创 已浏览:289
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2019中国广告审美十大病  
现今的广告都讲究  
有洞察、有策略、能打动人  
所以我们看到越来越多优秀的广告层出不穷  
但是在这些优秀案例下  
也存在着一些低审美的广告  
真的是辣眼睛和耳朵  
加重了受众的无形压力  
这些各式各样的低审美  
可以说是一种可怕的疾病了!  
也不知是怪设计方审美烂?  
还是怪品牌方审美烂?  
总之今天我们就现存中国广告审美十大病  
来点评点评  
注意了!  
狂人要开始批评了!  
1  
洗脑土味广告  
广告的形式有千万种,但就是有人要选择最没有创意、最没有洞察、最空洞的方式去表现。  
BOSS直聘广告片截图  
铂爵旅拍广告片截图  
BOSS直聘和铂爵旅拍当时几乎席卷了中国各大电梯,它们的广告费用就花在请广告公司、租演员、和包电梯上了,全部拍摄就在一个棚子里,造就了这支单一文案加单一场景的广告片。上班的心情和电梯拥挤的环境本身对人就造成了不适感,而铂爵旅拍重复尖锐的广告词、单一拥挤的拍摄情境更加剧了不适感。  
从市场角度讲,它们确是引起了消费者注意,所以这类广告非常受到广告主的喜欢。重要的事情说三遍!你不把广告词重复重复再重复,怎么能让消费者记住呢?  
但是当外界都认为这就是中国的广告时,广告人只能默默叹息...  
2  
恐怖店招  
我国的店招在管理上比较不足,所以国内有不少店招出现老化破损、杂乱无章,甚至有掉落的危险,所以为了管理这个现象,管理部分就开始出招了。  
黑底白字  
黄底红字  
白底黑字  
统一底色、统一尺寸,统一字体、统一字号!简而言之,丑的整整齐齐!这种整改运动正以闪电之势在全国蔓延发展开来。这样的“统一”让每家店都失去了自己的特点,抹杀了每座城市的独一无二,以强迫的方式降低我们的审美标准。  
日本它们的店招成为了其国家的特点之一  
我国目前的店招设计质量参差不齐,提高审美水平也不是一朝一夕能改变的事情,但统一招牌这种包办的模式,无疑是把原本自然发展的当地文化扼杀在摇篮里。  
3  
地铁大篇幅广告  
现在的广告为了让你记住它,不是轰炸式的复读机文案,就是充斥你眼球的黏贴复制式海报。  
走进地铁站,我们总能看到满墙贴满了同一种广告。网易云音乐曾经在地铁广告中打过一场胜仗,但是其胜利的原因是海报中有吸引人的内容所在。但是,如上图的这种广告自然只是在消耗广告费用,成片雷同的内容,扎眼的色彩搭配,压抑的版面排布,并不能让人记忆深刻,甚至是等广告费到期,下一波刷墙广告到来时,立马被挤在记忆的小角落。  
4  
各大app内五颜六色的小广告  
以前的小广告只是指贴在个小区的“牛皮癣”,但是随着网络时代的到来,除了线下的牛皮廯小广告,线上也发展出了自己的小广告。与过去的无孔不入相比,移动互联网时代的小广告呈现出有组织性、目的性强的特点。它们能选择功能不同的app,从而实现精准投放。  
QQ空间小广告  
豆瓣小广告  
但是这些小广告多数的画风是亮丽的色彩搭配和低智狗血的文案,就其审美来看,我想一般人都不会去认同。微信甚至为了这些小广告出了【微信朋友圈广告能@朋友】的功能。说实话,这个功能出来的时候,作为消费者我都不太能理解,看广告为什么还要@朋友??  
5  
奇葩价值观文案  
文案打动人心的背后,是彼此价值观之间的交流  
“现在甩,总比下次被甩强”这句文案是一家健身房的文案,我相信不少热爱健身的人,一定是因为健身所能带来的自信、健康、社交、自律等而热爱健身这一个活动;并且也相信真正的爱情与体重无关。这句文案强硬的将爱情与体重挂钩,将感情的失败简单的总结为肥胖导致的,这是一种错误的价值观,也是在贩卖肥胖者的焦虑。  
虽说贩卖焦虑是品牌常用的手段,如王老吉的“怕上火,喝王老吉”,洞察了中国人“怕上火”的这一痛点,再通过贩卖这一焦虑而成功的取得了胜利!但是价值观不正确的文案在消费者恐慌时能有一定的作用,但是等消费者冷静下来后,作用也就不大了!  
6  
野味广告牌  
国内的一波辣眼睛的广告中,户外广告冲在了前锋,似乎我国的广告牌就是一张练习纸,只能在上面写几个平常字,偶尔兴起练练画,它的审美还停留在90年代大字报的时候!但是,广告牌真的只能这样玩吗?  
外国染发剂广告牌  
国外对于广告牌的利用可谓是精彩绝伦,而有创意的户外广告它也能与环境和人产生互动,通过这些创意的互动吸引来往的成千上万的群众,互动的群众中又会有不少转化成传播者,自主的替品牌进行网络二次传播。  
7  
恶意卖黄  
2019年椰树椰汁又因为“顶污作案”,在网上被一众网友攻击。  
椰树椰汁广告  
2017年双十一,绝味鸭脖官方旗舰店上线了一张促销海报,整个画面充满了低俗的“性暗示”。瞬间在网络上掀起风波,激怒网友一片谩骂声。  
绝味鸭脖广告  
在竞争激烈的时代,有些商家为了博眼球,开始无下限的进行营销,而这种无下限产生的海报的设计,也真是低俗了!根据奥格威的“3B原则”——beauty美女、beast动物、baby婴儿,我们学习到“爱美之心人皆有之”,美女(Beauty)容易引起人们的愉悦心情。但是这不包括低俗的黄色营销,品牌不能以卖点为营销点,不能顺应正确的文化价值观,辣了别人,也辣了自己!  
8  
尬追热点  
借势是较常见的营销方式了,在借势中,谁也无法动摇杜蕾斯的地方,但是今年四月,它翻车了!  
为什么这种借势战役,它输了呢?因为实在是联想感太重了!这就好比,如果舒肤佳出蛋糕,你会不会觉得这蛋糕吃起来可能会像肥皂?品牌借势要有联想感,但是联想感要适可而止,并且不要让消费者联想到一些不好的玩样儿!  
当然,在最开始杜蕾斯成功的时候,品牌的注意力就开始往各个借势上靠。这就导致了盲目跟风借势的现象出现,但不是所有的借势对自身品牌都能有好的互动,也不是所有品牌都需要走借势这一条道路。请让这些可怕的借势海报少一点吧,不要硬性借势了...  
9  
放狠话式广告  
每次狂人在街上看到“最后一天,不搬走是小狗”,然后两天后这家店还在!但这种广告标语可谓是全国统一发放,每个地方都有。我们在日常交流中没有证明自己的东西,但又为了让别人相信自己,就会大喊“如果我没怎么怎么样,我就怎么怎么样”这些话都是没底气的强硬呐喊。  
但是不要以为民间文案的审美都是这么硬,可爱的人还是很多的。  
10  
全是ps痕迹的海报  
不少大型活动的海报不知被下了什么魔咒,设计的审美是能多低就多低。就因为是学设计的,就要在海报上让别人知道自己会ps吗?过审的人视力也不过关吧?  
大型活动,可以说是业界审美的代表,也有不少普通人群的关注,但是就这些低审美的海报真的配不上自己业界的名声,也对不起关注自己活动的人群!  
虽说广告不是艺术品  
文案也不是文艺  
但是毫无审美的广告只能成为精神污染  
豆瓣中甚至有一个话题  
#堪称精神污染的广告#  
浏览量达1171万  
这一个话题的出现值得广告人深思  
当然我们也看到越来越多  
美好的、让人舒服的广告在中国崛起  
相信日后不管是广告的质量还是审美  
都会有一个很大的跨越!  
◆◆◆◆◆  
今日份上线吐槽群  
有什么对广告的吐槽  
对上司甲方的吐槽  
都倒到这里吧~  
▼  
每天中午11点半,不见不散▼  
你说你喜欢雨,但是你在下雨的时候打伞  
你说你喜欢太阳,但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方  
你说你喜欢风,但是在刮风的时候你却关上了窗户  
这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告  
因为你连“廣告狂人”都没有关注...  
快长按二维码▲关注我啊魂淡  
阅读1.5万在看84  
精选留言  
写留言  
113  
寐中倾人  
有种规则叫新广告法,有种体制叫市容城管  
有种审美叫领导式审美,一句话总结:中国特色  
23  
作者  
官方认证沙发  
29  
Mr.Dimon  
工作:做出来的东西不一定是好的,但是肯定是领导喜欢的!  
广告:好不好不重要,主要是甲方爸爸喜欢!  
不是没有好广告人,也不是没有好创意!  
然千里马常有,伯乐不常有也!  
27  
严微  
最喜欢看农夫山泉的广告!  
25  
EMMa  
没有广告审美很可怕,但广告公司不应该背锅。  
19  
おそい  
难道不是因为,我们的背后有一群指点江山的甲方吗?  
19  
木玩偶  
北京电影节的广告,真的震惊了,真的是今年的吗  
13  
小欣  
要看你的市场定位以及中国大众的整体审美。大量二三线城市并不需要特别高端的设计做门面,那里的消费者也会因为先入为主的印象觉得太高端设计的门面意味着高端的消费,而他们往往只需要吃吃兰州拉面或者沙县小吃这样非常平民的饭馆,新的好看的东西消费者一开始并没有想要消费的欲望,除非个人品味很高,但这在庞大的中国消费者市场里其实只占很小的比例。这就是所谓存在即合理。而那高级好看的设计门面会大量集中在市中心或者高级的写字楼里面,一线城市的写字楼,文化街会很多。而而即便是一线城市,旅客多的地方,也不会有特别好看的门面设计。这都是消费市场决定的。。最主要的原因,可以理解为全民审美并没有觉醒。相比较日本的全民审美实际上是觉醒了,所以日本的街头会更好看,而且日本的基础教育里面会培养这些。但往更大了说,一切都需要一个过程,饱暖才能思淫欲,大部分人和门店的首要目的是先活着。

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